今年端午节假期，各地举办了丰富多彩的文化和旅游活动，拓展新业态、新场景，出游热度大幅攀升。6月3日，经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。
多个旅游平台发布的报告显示，在前接“五一”后有暑假的背景下，今年端午小长假可谓“好玩还不贵”，国内多地酒店均价较“五一”假期有所下降。从玩法来看，民俗体验、周边短途游、“避暑游”成为三大核心增长引擎。同程旅行发布的《2025年端午假期旅行消费洞察报告》显示，端午假期叠加“六一”儿童节，使今年的端午假期在民俗旅游热度的基础上增加了“童趣”。“双节”效应不仅拉动了酒店亲子主题房、亲子家庭房热度的大涨，还让亲子跟团产品以及主题公园、水上乐园、动植物园等亲子属性较强的景区备受追捧。
“泛舟吃粽+乐园戏水” 掀起端午非遗旅游热
端午节期间，各地围绕端午民俗文化举办了赛龙舟、龙舟彩绘、包粽子、制作香囊、逛非遗集市等一系列精彩纷呈的活动，进一步点燃了游客的出游热情。去哪儿旅行发布的数据显示，截至6月2日，平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍。
作为传统节日的“顶流”之一，端午民俗活动带动目的地旅游经济显著增长。今年凭借“龙超”出圈的广东佛山蹿升为游客新宠，短视频平台上，在各色龙舟S弯漂流、急刹、倒船等炫技视频的加热下，今年端午假期期间，佛山机票订单同比大涨138%。
除了观看龙舟竞技赛和表演赛，“舌尖之旅”也成为端午节游客出游的一大趋势。在百米长街上品尝嘉兴肉粽、蛋黄粽；在夜里乘坐摇橹船听听端午民谣，感受水乡慢时光……素有“粽子之乡”美誉的浙江嘉兴，端午节期间的酒店订单同比增长34%。
去哪儿旅行大数据研究院认为，民俗体验正在成为文旅消费的新“流量密码”。“非遗+民俗”“地方特色文化活动+民俗”助力越来越多的“非主流”目的地走进大众视野，吸引了越来越多的游客。
端午节叠加儿童节 “亲子游”热度增长显著
今年端午假期恰逢“六一”儿童节，“双节”叠加拉动“亲子游”消费。途牛《2025端午出游消费盘点》显示，从目的地来看，上海、北京、三亚、珠海、广州、南京、杭州、成都、重庆、苏州等目的地备受亲子家庭青睐。相关目的地的主题公园、动植物园、文博场馆等成为亲子家庭端午假期出游的热门选择。
多孩出行是本次假期出行的一大特点。在去哪儿平台上，今年端午假期，亲子房预订同比增长超五成，景区3人及以上家庭套票预订增四成。去哪儿旅行大数据研究院分析认为，多孩家庭、有娃家庭结伴出行成为小长假出游的新趋势。越来越多的酒店和景区开发“多孩友好”产品，满足精细化需求。有的酒店为多孩出行的家庭打造双层儿童床、小帐篷和独立游戏空间等，还有一些景区还推出双排儿童车租赁、多孩优惠等政策，有效拉动消费。
从出游方式上看，中短途出游成为主流，自驾、高铁等成为主要交通方式，长三角、京津冀、珠三角、川渝等地区成为出游热门选择。飞猪数据显示，端午假期，国内租车服务的预订量同比增长约30%，越来越多的消费者喜欢上了这种灵活取还、说走就走的出行方式，其中，乌鲁木齐、成都、三亚、海口、北京是租车游热门的目的地。
3小时航行圈“双向奔赴” 入境游大涨近九成
端午小长假是“上班族”们在“十一”国庆节前的最后一个假期，即使只有3天也没有阻挡大家海外游的脚步。携程近日发布的2025年端午旅游报告（以下简称“报告”）显示，端午假期，出境游的热门目的地前五名依次为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚，且集中在3小时航行圈内。与国内“避暑游”类似，出国“玩水”也是今年端午假期游客出境游的热门选项，携程平台上，巴厘岛、济州岛等海岛目的地搜索量涨幅明显。
兼具便利性与自由性，近年来，出国包车成为不少旅客境外旅行的出行首选。端午期间，境外包车游较去年订单量增长显著，其中，日本包车游需求旺盛，涨幅达36%，富士山相关线路订单量同比涨幅高达189%。
与出境游相似，端午假期，入境游主要客源国（地区）也集中在3小时航行圈内，分别为中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡。值得关注的是，“中国风”在各项免签政策的助力下持续量在全球“圈粉”。报告显示，今年端午假期，入境游订单同比增长近九成。同时，各地文旅也纷纷发力向海外游客递上旅游名片，如安徽省黄山市举办了“粽夏童行·古徽拾遗”等40余项非遗文旅体验活动，在携程平台上，端午假期，黄山入境游人次同比增长32%。